小企業(yè)需要搞CI設計嗎？
作者：常州中實三水機械科技時間：2012-03-14 19:42
經(jīng)營企業(yè)的確不是件簡單的事，因為需要涉及的事情和領域其實非常之多，近日我們就在思考一件事，我們不過是一個做點攪拌機、分散機等產(chǎn)品的小型公司，有沒有必要搞什么CI識別系統(tǒng)呢？
今天老板給設計和銷售部人員培訓了相關(guān)知識，主要內(nèi)容如下：
1、CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫。CI目前一般譯為“企業(yè)視覺形象識別系統(tǒng)”。
2、CI是一種系統(tǒng)的名牌商標動作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導整個企業(yè)運行的行為準則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準則與規(guī)則，通過一系列的行為操作，廣泛向社會公眾傳達，以便在公眾中建立良好的名牌商標形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。
3、企業(yè)CI戰(zhàn)略是由企業(yè)的經(jīng)營行為（Behavior）、經(jīng)營理念（Mind）、經(jīng)營哲學（Philosophy）、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)實力、產(chǎn)品及服務、社會責任等各種實體性和實用性信息統(tǒng)一整理，這些信息以名牌商標形象為核心，通過各種可以利用的傳播媒體進行宣傳，并以各種形式對企業(yè)內(nèi)部、社會大眾作完整的傳達，以便獲得企業(yè)員工、社會大眾的了解、認同、喜愛和信賴，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標形象，以便在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
4、CI主要功能詳解
企業(yè)實施CI戰(zhàn)略，往往能使企業(yè)組織在各方面發(fā)生積極性的變化，從而綜合作用于企業(yè)的相關(guān)組織和個人，產(chǎn)生全方位的功效。概括地說，CI有如下幾個方面的功能。
1）識別功能
CI最基本的功能是識別功能——理念識別、行為識別，尤其是視覺識別。CI能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來�，F(xiàn)代社會商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導人CI，樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高 企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認同，建立起品牌的偏好和信心。
CI最基本的功能是識別功能——理念識別、行為識別，尤其是視覺識別。CI能夠促使企業(yè)產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品區(qū)別開來�，F(xiàn)代社會商品生活中，各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、性能、外觀、促銷手段都日趨雷同，唯有企業(yè)導人CI，樹立起特有的、良好的企業(yè)形象，從而提高 企業(yè)產(chǎn)品的非品質(zhì)的競爭力，才能在市場競爭中脫穎而出，獨樹一幟，取得獨一無二的市場定位，最終在消費者心中取得一致認同，建立起品牌的偏好和信心。
同一性是CI識別的功能，它包括如下三個基本的識別要素：語言識別、圖像識別、色彩識別
2）管理功能
在開發(fā)和導入CI的進程中，企業(yè)應制定CI手冊，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認真學習并共同遵守執(zhí)行。這個手冊起內(nèi)部“憲法”的作用 ，以保證企業(yè)識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。
在開發(fā)和導入CI的進程中，企業(yè)應制定CI手冊，作為企業(yè)內(nèi)部法規(guī)讓企業(yè)全體職工認真學習并共同遵守執(zhí)行。這個手冊起內(nèi)部“憲法”的作用 ，以保證企業(yè)識別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和權(quán)威性。
一個清晰、完整的、積極的企業(yè)形象能使企業(yè)員工看到企業(yè)的存在，從而增進員工對企業(yè)的親近感，激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造性。良好的企業(yè)形象還能贏得企業(yè)關(guān)系者的理解與支持，如原材料供應商的理解與配合，金融部門和信貸支持等。
3）傳播功能
企業(yè)形象作為社會公眾對企業(yè)活動的印象和整體評價，離不開企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達到準確、有效、經(jīng)濟、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，CI的傳播功能在這方面具有無比的優(yōu)越性。
企業(yè)形象作為社會公眾對企業(yè)活動的印象和整體評價，離不開企業(yè)信息的傳播。如何使信息傳遞達到準確、有效、經(jīng)濟、便捷，一直是企業(yè)家所追求的，CI的傳播功能在這方面具有無比的優(yōu)越性。
其實，企業(yè)CI是個系統(tǒng)工程，比如：一個商標的設計、網(wǎng)站、產(chǎn)品設計等等無一不需要系統(tǒng)考慮，要做好不是靠這樣的培訓就能達到的，但經(jīng)過初步學習，樹立了員工這個方面的意識，讓我們堅定了我們的思想，我們的企業(yè)必須從早期就要逐步導入自己的CI識別系統(tǒng)。
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